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            • 專注農業&鄉村品牌策劃19年

            茶合村

            —— 半年,偏僻小山村變成“明星村”

            茶合村鄉村旅游品牌案例

            一、品牌背景

            茶合村位于淳安縣威坪鎮北部,靠近浙江省和安徽省的交界處,距離千島湖鎮1個半小時車程,風景秀麗,溪流貫穿,盛產魚與水果、茶葉,民俗文化積淀深厚,歷史古跡較多。在美麗鄉村的政策指引下,其獨特的環境與位置優勢該如何轉化成發展的動力,茶合村急需樹立極具自身特色的品牌形象。

            二、品牌名稱

            青凈茶合

            圍繞著“青凈”展開,品牌命名為“青凈茶合”。青,是茶合村的自身特色,這里有青山、清溪、青石板…;凈,是消費需求和消費體驗的結合。都市人群選擇鄉村游的主要出發點是親近自然和享受寧靜,茶合村的方臘洞、神仙洞正好等給人安靜、靜心的感覺,而且茶合村的村莊風貌也非常干凈?!扒鄡舨韬稀痹⒁鈦聿韬洗?,尋找清靜的氛圍,感受青凈的景觀風貌,親近自然、親近田園。

            三、品牌口號

            青凈茶合,親親自然

            來茶合村,尋找清靜的氛圍;感受青凈的景觀風貌;親近自然、親近田園。

            四、品牌符號

            1、品牌主形象

            整個品牌符號的設計緊緊圍繞“青凈”與“親近自然”的品牌訴求展開,采用可愛稚拙的筆觸設計將“青凈茶合”呈現出來,與白色的整體背景相映襯,形象凸顯、簡潔干凈。造型各異的字體也似蘊含著茶合的青山、樹木、田園等諸多鄉村自然風貌,等待大家去發現。同時,符號中不同的青色,在契合”青凈“主題的同時,也凸顯出更多的層次感,讓整個品牌在基調統一的同時也不顯單調,消費者也更容易接受與親近。

            2、品牌輔助形象

            為更好地體現與詮釋“青凈茶合,親親自然”的品牌主題,除了簡潔易識的品牌符號,還增加了相關輔助形象,幫助游客更好地認識茶合,讓茶合在消費者心中的印象更為清晰豐富。輔助形象延續了品牌符號的主題顏色,融合茶合青凈鄉村生活的多種元素,以精致小簡畫的形式呈現。青山隱隱,農田成片,清清池塘,蓮葉翩翩,溫馨的農家小院令人向往......,整個畫面展現一種簡單幸福的鄉村生活場景,勾起大家去茶合體驗鄉土生活、親近自然的欲望。

            五、形象應用


            六、景觀環藝

            茶合村的景觀以“童年”為主題的靜心之旅,具有很強的感染力。以親子游群體為例,童年童趣的景觀小品、墻壁圖畫,拉近了茶合與孩子們的距離,受到眾多小朋友的青睞。同時,滾鐵環、采荷葉等傳統嬉戲場景,在吸引小朋友的同時,也能夠激起大人們的童年回憶,引發成年人的觸動和共鳴。






            七、業態延伸

            鄉村的業態規劃,不是簡單的吃飯住宿采摘游,考慮的業態要符合這個時代的消費者體驗需求,找到差異化,對于農業來說,這個時代應該是一、二、三產融合發展的六級產業模式,最大限度的延伸產業鏈,提升產品的附加值?;鹗瘓F隊在規劃茶合村的業態時,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。青澀春意系列:三月采茶,游客在茶園體驗采茶、制茶,感受農家手工茶的醇香。五月撈蝌蚪,游客可以在指定的田地中,體驗撈蝌蚪,撈上來的蝌蚪還可以裝在容器中帶回家;親享夏日系列:規劃抓泥鰍、挖蓮藕、聽蛙鳴、垂釣、劃船等特色農趣項目,吸引游客旅游體驗;豐盛秋季系列:采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色項目,體驗豐收的喜悅。另外,還規劃有茶合市集、打造茶合特色民宿、引進特色咖啡館等業態,滿足游客的個性化需求,豐富體驗內容。


            八、品牌傳播

            茶合村規劃完成后,當地政府特地舉辦了“青凈茶合”品牌發布會及鄉村體驗游節慶活動,活動吸引了大量江浙滬游客前來參觀體驗,引發了廣泛的社會關注,“青凈茶合”的品牌形象得到廣泛傳播。2017年,茶合村被評為首批3A級景區村莊,茶合模式、茶合業態得到認可,茶合也迎來了更多的游客。

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